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最新SEO優(yōu)化資訊 {dq}SEO優(yōu)化 發(fā)布：通科云盟推廣 點(diǎn)擊次數(shù)： 更新時(shí)間：2018/5/31 9:04:34
店鋪的設(shè)計(jì)師是一名經(jīng)驗(yàn)豐富的泰山石藝術(shù)家，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都經(jīng)由他設(shè)計(jì)而成�？梢哉f是融入了大師的設(shè)計(jì)靈感，與泰山石天然的文理相結(jié)合，產(chǎn)生讓人心曠神怡的藝術(shù)享受。通過品牌故事，為產(chǎn)品注入了更多的文化內(nèi)涵。
一直想研究一下偏類目的直通車玩法，剛好最近接手了一家比較適合的店鋪，把操作的方式和結(jié)果在這里和大家分享。
通過直通車報(bào)表，我們可以調(diào)出前30天數(shù)據(jù)，根據(jù)投產(chǎn)高低排序，得出上圖數(shù)據(jù)。對投產(chǎn)較低或者為0的地區(qū)不投放;另外，對于競爭對手較多的泰山石產(chǎn)地，我們也做剔除�？偟膩碚f保證都放地區(qū)的高需求，也同時(shí)避免同行的惡意點(diǎn)擊節(jié)約費(fèi)用。
通過對人群的分析，我們可以精確得出店鋪的消費(fèi)人群特征，讓店鋪人群與推廣人群相吻合，這樣可以大大提升推廣的精確性，最大限度提升成交可能性。
作為偏類目產(chǎn)品，本身流量會比較少，所以關(guān)鍵詞一般會集中在幾個(gè)大詞以及以大詞和熱詞為中心的二級三級長尾詞上。本身詞量不多，我們采取多管齊下的選詞方式，即大詞熱詞和二級詞三級詞齊上;再在匹配方式上區(qū)別開來，大詞熱詞做精準(zhǔn)匹配，二級三級詞直接用廣泛匹配方式。這樣的方式可以讓流量盡量精準(zhǔn)而且流量較大。下面小編介紹一下幾個(gè)比較實(shí)用的選詞方式：
產(chǎn)品單品分析選詞渠道所選的詞以是否成交為考察維度，以7天為一個(gè)周期篩選成交詞，所選的詞都是成交詞，所以精準(zhǔn)度非常高。
眾所周知，無線端已經(jīng)成為主要的流量入口，而我們所處的類目也是如此的。在直通車推廣上，開始可以從無線端入手，采用低出價(jià)高溢價(jià)的方式，獲取無限流量。選擇無線端的流量有兩個(gè)，第一流量大，第二點(diǎn)擊率高，有利于培養(yǎng)權(quán)重。從上面的截圖可以看到，多數(shù)關(guān)鍵詞無線分的，而且主要的成交也是來自于無線端。所以要把握好無線端的流量。
5月29日，國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2017年度中國生活服務(wù)電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》（報(bào)告下載：），報(bào)告對2017年生活服務(wù)電商進(jìn)行數(shù)據(jù)分析解讀，主要包括1）餐飲外賣：美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣、到家美食會、口碑等；2）在線差旅：攜程、途牛、同程藝龍、飛豬、馬蜂窩、藝龍、去哪兒等；3)在線票務(wù)：淘票票、貓眼、大麥網(wǎng)等；4）在線教育：VIPKID、一起作業(yè)、滬江網(wǎng)校、VIPABC、猿輔導(dǎo)、學(xué)霸君、樸新教育、作業(yè)幫、直播優(yōu)選等。
店鋪消費(fèi)人群的層級集中在0-150。我們還可以看出，首次購買人群與重復(fù)購買人群的差別，老客戶消費(fèi)客單價(jià)高于首次消費(fèi)人群，說明我們產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)是不錯(cuò)的，可以留住客戶，并且產(chǎn)生二次購買。淘寶seo推廣
偏類目本身所處的市場較小，競爭也會相對較小。把握好直通車的推廣節(jié)奏，從各個(gè)維度進(jìn)行細(xì)節(jié)的優(yōu)化，使直通車的狀態(tài)達(dá)到最佳，幫助店鋪盡快在細(xì)分市場處于領(lǐng)先地位，未來才能在這個(gè)市場處于持續(xù)的領(lǐng)先地位。
這個(gè)階段關(guān)鍵詞優(yōu)化以點(diǎn)擊率有導(dǎo)向，點(diǎn)擊率太低對質(zhì)量分和權(quán)重的提升沒太大幫助，逐步刪減。當(dāng)質(zhì)量分提升上來，點(diǎn)擊扣費(fèi)自然慢慢下降。
前期以優(yōu)化點(diǎn)擊率為主，并配合一定的轉(zhuǎn)化。這里多說一點(diǎn)，很多店主執(zhí)迷于PPC，其實(shí)是比較膚淺的;與PPC的直接相關(guān)的是質(zhì)量分和出價(jià)，產(chǎn)品綜合排名又與質(zhì)量分和出價(jià)直接相關(guān)，在保持排名不變情況下，質(zhì)量分越高出價(jià)越低。所以重點(diǎn)是提升質(zhì)量分，質(zhì)量分的考查重點(diǎn)是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，所以前期提升點(diǎn)擊率是操作的重中之重。
3、偏類目比大眾類目來得更直接，更簡單，選好關(guān)鍵詞是重中之重。(來源：開淘網(wǎng)；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
店鋪是3年天貓店，主營類目是以泰山石為主的各種風(fēng)水?dāng)[件，還包括五帝錢，石頭板材等。店鋪有一定的基礎(chǔ)，原來經(jīng)營得還可以，但是年后一段時(shí)間遇到了流量瓶頸，銷售額上不去。加上現(xiàn)在做泰山石的新入競爭對手逐漸增多，如何讓店鋪持續(xù)穩(wěn)定地保持優(yōu)勢?這是接下來這段時(shí)間操作的目標(biāo)。
店鋪人群性別其中瀏覽人群以男性為主，但是新買家和老客戶卻以女性為主。過中原因不必深究，但是在直通車的推廣策略上，我們要有所區(qū)別。
店鋪消費(fèi)者年齡集中在26-40歲之間，這個(gè)年齡階段的人正處于事業(yè)上升期，對家居擺設(shè)以及風(fēng)水等傳統(tǒng)都有忌諱，所以對泰山石有明顯的偏好。
關(guān)鍵詞不在多，淘寶seo推廣在于精準(zhǔn)，直通車經(jīng)過一段時(shí)間的優(yōu)化，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都上來了。因?yàn)樾【幨菑臒o線端入手的，目前無線分的了。接下來可以著手提升PC端質(zhì)量分，最終達(dá)到PC無線的平衡。
(電子商務(wù)研究中心訊)每個(gè)店鋪都有一套直通車優(yōu)化技巧，準(zhǔn)確的來說都是根據(jù)自己店鋪類目都有一套直通車優(yōu)化技巧，所以我們在看別人寫的直通車優(yōu)化技巧的時(shí)候一定要知道他是什么類目的，不要什么都照搬那就是亂來了，肯定成不了除非是一些直通車經(jīng)驗(yàn)之談不是實(shí)踐，今天小編給你帶來的是小類目直通車推廣優(yōu)化技巧。
泰山石是產(chǎn)于泰山山脈周邊的溪流山谷的一種原生石頭，其中以山東泰安一帶出產(chǎn)的泰山石最為有名。而咱們的店鋪就位于該地區(qū)，接近原產(chǎn)地，并且有自己的產(chǎn)品加工工作室，在成本控制和貨源方面都能把握得很好。另外，店鋪產(chǎn)品有專門的設(shè)計(jì)工匠，產(chǎn)品整體大氣，市場反響不錯(cuò)。
經(jīng)過一段時(shí)間的優(yōu)化，數(shù)據(jù)總體獲得較大提升，點(diǎn)擊率穩(wěn)步上升，而點(diǎn)擊扣費(fèi)逐步下降，而投產(chǎn)也從原來的2.7提升到了4.5.目前店鋪流量也穩(wěn)步提升，營業(yè)額比上個(gè)階段大幅增長。
店鋪基本沒有正式的運(yùn)營人員，日常運(yùn)作都是店主一人負(fù)責(zé)，其他多為外包。線下產(chǎn)品工作人員強(qiáng)于線上。這也是大多數(shù)網(wǎng)店的現(xiàn)實(shí)狀況。
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